В начале 1999 года Тартуская городская управа организовала конкурс тартуских крылатых фраз.
На конкурс было подано 793 идеи.
11 марта 1999 года были подтверждены результаты конкурса девизов:
- Победитель конкурса: Город хороших мыслей. Автор Айвар Вийдик;
- Второе место: Молодые на века (Сквозь века молодые). Авторы Аннели Таркмиэль, Маргит Айнла и Айвар Рейдла;
- Третье место: Текучий дух не стареет. Автор Юри Кулл.
Крылатая фраза Tartu была объединена с логотипом Tartu, созданным художницей Тийной Виирелайу в 1997 году.
В 2022 году дизайнерское бюро AKU создало для Тарту новую систему визуальной идентификации, в которой логотип был отделен от слогана. Крылатая фраза «Город добрых мыслей» осталась в силе, закрепившись в уставе города Тарту.